Design et industrie: le duo gagnant
Chronique rédigée par Christophe Chaptal pour Harvard Business Review France, rubrique Stratégie.
"Le design est bien plus qu'une simple esthétique: il est un élément stratégique essentiel pour l'innovation et la compétitivité dans l'industrie".
Les 5 premiers pays industriels du monde utilisent ou cherchent à utiliser le design de façon intensive.
La France, en 8ème position, présente encore une faible acculturation au design malgré d'excellentes écoles et des agences de design reconnues. "Seulement 30 ou 40% des entreprises françaises font appel au design, ce qui en fait l'un des taux les plus faibles d'Europe".
Le design est en partie la solution pour répondre aux défis de l'industrie, notamment produire des innovations utiles, pérennes, éthiques ...
Il faut donc "intégrer le design à sa bonne place et à sa bonne dimension" dans l'entreprise: dans les instances dirigeantes, "de l'amont stratégique à la mise en marché, en passant par l'interfaçage métiers" et lui reconnaitre la marge générée.
Rien ne s'y oppose, c'est une question de volonté!
Christophe Chaptal de Chanteloup est Directeur associé du cabinet en stratégie et transformation Expérience makers, Directeur de la publication de Design fax et de La Lettre de l’expérience, et Président de Design et Industrie.